近年來，由于種種原因，不少企業(yè)嘗試將企業(yè)全名注冊為商標，引發(fā)了一些商標糾紛和訴訟。
上海人壽保險股份有限公司(以下簡稱上海人壽保險公司)是上海著名的企業(yè)，為國內眾多企業(yè)和個人提供保險相關服務。在長期的經營活動中，上海人壽保險公司一直以“上海人壽保險股份有限公司”為總標志。2016年2月，上海人壽保險股份有限公司向商標局申請注冊“上海人壽保險股份有限公司”為商標，并指定其從事意外保險等36類服務。
上海人壽保險股份有限公司能否申請商標？
根據(jù)《商標法》，企業(yè)名稱可以作為
商標申請注冊。然而，當申請人使用企業(yè)名稱作為商標時，企業(yè)名稱必須包含一個重要部分。申請商標的企業(yè)名稱應當與申請人營業(yè)執(zhí)照上注冊的名稱一致。
但“上海人壽保險股份有限公司”的商標被商標局駁回。上海人壽保險公司對此不服，遂向商評委提出復核意見。經商評委審理認為，消費者在保險經紀、保險承保等指定服務中，以訴訟商標作為服務來源的標志并不容易。根據(jù)《商標法》的規(guī)定，該商標不能作為商業(yè)商標注冊。而且，本案證據(jù)不足以證明訴訟商標是根據(jù)其顯著特征通過使用取得的，駁回該爭議商標的注冊申請。
商標的主要功能和重要特征是表明商品或服務的來源，而企業(yè)全名則傳達制造商的品牌，這顯然比其他形式的商標更能表明商品的來源。它只是以商標的最易識別程度為基礎，而商標含義的構成應便于消費者識別。
對于企業(yè)的全名，根據(jù)一般消費者的心理，很難辨認出產品生產商的名稱也是產品的注冊商標。對于一般商品，要求提供制造商的全稱，但并非每個產品都有注冊商標。因此，如果一個商標使消費者在心理上無法意識到自己是商標，即使在實質層面上具備了基本條件，也很難具備商標注冊的顯著特征。
事實上，這并非不可能。企業(yè)的商標申請也很有用，也很成功。比如，這家“北京銀海之星貿易有限公司”不僅成功注冊了企業(yè)的名字，而且注冊了很多。
因此，企業(yè)全名不是不能注冊的商標，但最好不要用企業(yè)全名作為商標，因為在消費者的認知中很難識別企業(yè)全名作為商標。如果將企業(yè)全名注冊為商標，一旦企業(yè)名稱發(fā)生變化，或商標被許可或轉讓給他人，商標、其所有者和用戶名必然會出現(xiàn)含義不一致的情況，導致消費者產生誤解。給企業(yè)帶來不必要的麻煩和損失。
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