美國(guó)公民喬治·佛洛依德遭粗暴執(zhí)法死亡在全球掀起了新一輪種族主義抗議浪潮，然而攀附社會(huì)焦點(diǎn)搶注商標(biāo)的現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)。英國(guó)曼徹斯特商人喬治·德米特里將抗議活動(dòng)中的兩句關(guān)鍵口號(hào)“黑人的命也是命”（BLACK LIVES MATTER）與“我不能呼吸”（I CAN'T BREATHE）作為標(biāo)識(shí)向英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，在社交媒體上立即引發(fā)了強(qiáng)烈反響，人們紛紛以轉(zhuǎn)發(fā)推文的方式來(lái)表達(dá)自己的不滿。
在筆者看來(lái)，此次
商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)行為之所以引發(fā)如此大的爭(zhēng)議，根源在于“BLACK LIVES MATTER”與“I CAN'T BREATHE”兩句口號(hào)是新一輪反種族主義運(yùn)動(dòng)的核心精神，兩句口號(hào)在發(fā)達(dá)國(guó)家人民的游行示威、線上抗議中，日漸承載了更為龐大的社會(huì)精神內(nèi)涵。喬治·德米特里作為與佛洛依德的死亡沒有直接利害關(guān)系的個(gè)人，卻想將上述口號(hào)作為注冊(cè)商標(biāo)來(lái)占為己有，于情于理，實(shí)在不合。
商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)行為不能與社會(huì)公共價(jià)值相沖突，是商標(biāo)申請(qǐng)行為應(yīng)該恪守的最低準(zhǔn)則?？谔?hào)商標(biāo)的申請(qǐng)，必須考量口號(hào)的社會(huì)公共價(jià)值。將口號(hào)作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并非沒有先例，運(yùn)動(dòng)品牌耐克膾炙人口的廣告口號(hào) “Just do it”就是一個(gè)非常典型的口號(hào)商標(biāo)，其在1988年耐克的跑步宣傳片中首次亮相，商標(biāo)顯著性完全來(lái)自耐克公司的創(chuàng)意和營(yíng)銷。而“BLACK LIVES MATTER”與“I CAN'T BREATHE”的情況則完全不同——無(wú)論是口號(hào)的提出形成，還是口號(hào)在抗議活動(dòng)中被賦予的文化含義，都是公眾參與的結(jié)果，具有強(qiáng)烈的公共屬性。這樣的口號(hào)不僅不能起到商標(biāo)區(qū)分商品與服務(wù)的功能與作用，一旦注冊(cè)成功將淪為個(gè)別人“搭便車”、攫取關(guān)注度的工具。
考量口號(hào)的社會(huì)公共價(jià)值，還須考慮口號(hào)本身是否適合作為商業(yè)宣傳的標(biāo)識(shí)。口號(hào)通常是一種價(jià)值觀的聲張，其申請(qǐng)注冊(cè)應(yīng)當(dāng)要符合社會(huì)公序良俗?！癐 CAN'T BREATHE”字字泣血，佛洛依德發(fā)出這一聲音的殘忍現(xiàn)場(chǎng)牽動(dòng)著每個(gè)人的心，招致了社會(huì)的憤怒與不滿，于是才會(huì)有大聲疾呼的“BLACK LIVES MATTER”出現(xiàn)。如若將這些口號(hào)作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)主義的符號(hào)，成為消費(fèi)者辨認(rèn)商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，不僅是對(duì)死者的不尊重，也是對(duì)爭(zhēng)取種族平等的人們的冒犯。此次爭(zhēng)議中，即便喬治·德米特里聲稱會(huì)將注冊(cè)商標(biāo)用于非營(yíng)利組織幫助弱勢(shì)兒童，也不能很好地解釋將上述口號(hào)作為商標(biāo)使用的必要性。
對(duì)于此次爭(zhēng)議，英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局回應(yīng)：“商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)覆蓋當(dāng)代生活的方方面面，我們的決定不僅要對(duì)申請(qǐng)人公正，還要考慮到更廣泛社會(huì)公眾與社區(qū)受到的影響?！蹦撤N程度上，這則回應(yīng)也是對(duì)口號(hào)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)不能違背社會(huì)公共價(jià)值的重申與強(qiáng)調(diào)。
