商標(biāo)注冊(cè)從來(lái)都不是一件簡(jiǎn)單的事，我們主張專業(yè)的事交給專業(yè)的人，但是在做之前，應(yīng)了解一些基本情況。
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商標(biāo)注冊(cè)是什么
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法(2019修正)》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。歸納一下，大概就是：名字+圖形+其他。
名字注冊(cè)
商標(biāo)注冊(cè)不是100%能夠注冊(cè)成功，但是起名字是關(guān)鍵的第一步。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的人熱衷將網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)以博取熱度。這種方式無(wú)可厚非，但是商標(biāo)申請(qǐng)還是要注意其合法性，遵紀(jì)守法。
行之知識(shí)產(chǎn)權(quán)提醒您：不能把知名人士的名字作為商標(biāo)注冊(cè)，比如疫情間鐘南山、李蘭娟；不能故意讓品牌跟“國(guó)”字號(hào)搭邊，比如國(guó)酒、國(guó)釀；不能使用行業(yè)的通用名稱，比如手機(jī)、優(yōu)盤；不能搭順風(fēng)車模仿知名的品牌，比如雷碧雲(yún)碧。
與此同時(shí)，商標(biāo)名字也要避免歧義的產(chǎn)生，尤其是為了出名提高品牌的曝光度，有的申請(qǐng)人選擇劍走偏鋒，堅(jiān)持將個(gè)性進(jìn)行到底的行為。我國(guó)《商標(biāo)法》明文規(guī)定作為商標(biāo)使用易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，不得作為商標(biāo)使用。有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的詞匯，容易對(duì)人、社會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，是官方堅(jiān)決抵制的。
名字的注冊(cè)，意味著這個(gè)名字在任意字體（機(jī)打字體）之下都有商標(biāo)權(quán)。當(dāng)然，還可以在名字的字體上做一些文章，設(shè)置更多的門檻以避免被侵權(quán)。不管什么名字，它總是文字吧？而每一個(gè)文字都可以設(shè)計(jì)一款專有字體，用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)叫“設(shè)計(jì)字體”，也有版權(quán)哦，可以用來(lái)注冊(cè)。
圖形注冊(cè)
從圖形到商標(biāo)
圖形，包括形狀和色彩，前文所說(shuō)的設(shè)計(jì)字體也是圖形，這里主要說(shuō)一下標(biāo)志圖形。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，對(duì)于學(xué)校來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)工程源自于學(xué)校特色定位，是一個(gè)化無(wú)形為有形的過(guò)程。然而，標(biāo)志在沒進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)之前，也僅僅是圖形而已，還不能被賦予品牌的意義：是不是自己的還不一定呢！從圖形到商標(biāo)，完成的是工商注冊(cè)，把這個(gè)圖形占為己有，并且得到了法律的保護(hù)。
從商標(biāo)到品牌
什么是品牌？品牌就兩個(gè)字：“品”和“牌”，品是品質(zhì)，包括品牌基因、品牌理念、品牌產(chǎn)出等；牌是氣質(zhì)，包括品牌名稱、品牌風(fēng)格、品牌識(shí)別等?！捌贰笔莾?nèi)在的優(yōu)勢(shì)彰顯，是無(wú)形的芬芳；“牌”是外在形象綻放，是有形的光芒。從商標(biāo)到品牌，完成的是心智注冊(cè)。品牌如果進(jìn)入了受眾心智形成高度認(rèn)同感，它能吸引大量的追隨者買單，形成品牌忠誠(chéng)度和號(hào)召力，影響人們生活，這也是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的真諦。
其他注冊(cè)
除了名字和圖形之外，對(duì)外宣傳的口號(hào)、廣告語(yǔ)等都能進(jìn)行注冊(cè)。口號(hào)的提煉，是對(duì)于品牌價(jià)值觀的歸納與升華，屬于品牌的必備“裝備”，同樣可以像品牌名稱一樣，以“設(shè)計(jì)字體”的方式進(jìn)行加工，就可以注冊(cè)了。
02
商標(biāo)怎么注冊(cè)
辦理路徑
國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的途徑有兩種，一種是自行辦理，申請(qǐng)人與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局（下稱商標(biāo)局）直接發(fā)生聯(lián)系，需要按規(guī)定提交相關(guān)書件，文件可直接遞交到商標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)大廳或商標(biāo)審查協(xié)作中心、商標(biāo)受理窗口，也可以通過(guò)網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)提交，文件送達(dá)方式為直接送達(dá)當(dāng)事人；另一種辦理途徑是委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理，申請(qǐng)人通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系，除按規(guī)定提交相關(guān)書件外還應(yīng)提交委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)事宜的授權(quán)委托書，文件可直接提交、郵寄提交或通過(guò)快遞企業(yè)提交至商標(biāo)局，也可以通過(guò)網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)提交，文件送達(dá)方式為送達(dá)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。
需要注意的是，外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和辦理其他商標(biāo)事宜的應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理，但在中國(guó)有經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)所的外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)可以自行辦理。
而版權(quán)是受《專利權(quán)法》、《著作權(quán)法》保護(hù)的，主要是發(fā)明、創(chuàng)造等方面的專利，以及獨(dú)創(chuàng)性的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等作品。版權(quán)登記可以在“國(guó)家版權(quán)登記門戶網(wǎng)”上進(jìn)行申請(qǐng)。
03
在線教育行業(yè)，
如何選商標(biāo)注冊(cè)類別？
核心類別：
41類-教育服務(wù)：提供在線教育服務(wù)、教育信息、教育考核服務(wù)、組織和安排教育、文化、娛樂(lè)等服務(wù)、線上培訓(xùn)、錄制課件等服務(wù)；
43類-托兒所：提供托兒服務(wù)、日間托兒所等服務(wù)，適用于幼兒階段的在線教育；
9類-教育類app：在線教育的軟件、APP等、可供下載的教育文件、教學(xué)視頻等；
42類-教育網(wǎng)站服務(wù)：教育課程系統(tǒng)維護(hù)、提供教育課程搜索引擎、在線教育官方網(wǎng)站等；
35類-學(xué)員招收：教育機(jī)構(gòu)通過(guò)網(wǎng)站提供商業(yè)信息、組織商業(yè)或廣告展覽活動(dòng)，進(jìn)行廣告宣傳等、線上學(xué)員招收、培訓(xùn)課程線上線下宣傳、門店招牌等；
重要類別：
15類-樂(lè)器培訓(xùn)：涉及到手風(fēng)琴，鋼琴、吉他等樂(lè)器培訓(xùn)和藝術(shù)培訓(xùn)（此類別主要為樂(lè)器銷售，企業(yè)自主或貼牌生產(chǎn)相關(guān)樂(lè)器企業(yè)需要注冊(cè)）；
16類-教育資料：主要是在線教育所配套的書籍，包括書籍、教輔類雜志（期刊）、教學(xué)文具等；
28類-教學(xué)用具：用于兒童教學(xué)的電子游戲器具；
38類-課程直播：教育課程在線直播、提供互聯(lián)網(wǎng)聊天、教育視頻會(huì)議服務(wù)、提供在線論壇服務(wù)，對(duì)于開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、提供在線教育的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，是比較重要的商標(biāo)保護(hù)類別。
