簡單地說，商標就是商品的牌子，是商品的生產者和經(jīng)營者為了使自己和生產經(jīng)營的商品同其他商品生產者或經(jīng)營者者生存經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記，這種標記通常又文字圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組成，及其上訴要素組合構成。商標屬于企業(yè)的無形資產，如果使用、保護得當，便可不斷升值，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益，但如果直接使用未經(jīng)注冊的商標進行推廣，同樣會給企業(yè)帶來致命危害。中港星經(jīng)常接到一些客戶來電咨詢：如何避免因使用“未
注冊商標”而造成的侵權事宜？
針對以上問題，利天下資深專業(yè)顧問做出解答：盡早注冊商標，拿到商標專屬權最關鍵。
那么，企業(yè)使用“未注冊商標”究竟會帶來哪些致命危害呢？
小編經(jīng)過總結，一共羅列出了以下五點：
第一、商標專屬權得不到保護
商標具有唯一性和獨占性，一經(jīng)注冊，除商標持有人之外，其他任何人均不可隨意使用與原有商標相同或相似的商標用于同品類產品的宣傳。相反，如果企業(yè)使用未注冊商標便會失去商標的專屬權。
第二、容易遭他人搶注
近年，商標搶注案件在我國已是屢見不鮮，其中以IPAD商標被搶注，蘋果公司損失6000萬美元為典型代表。假如某個商品在市場上頗受消費者歡迎，但其公司還沒有注冊商標，那么，就會面臨被他人搶注的風險。
第三、容易造成侵權行為
一旦該商標被搶注，原企業(yè)在不知情的狀況下如果繼續(xù)使用該商標進行推廣，便會構成侵權行為。
第四、企業(yè)、品牌形象受損
隨著該產品越來越受消費者歡迎，市場上便會迅速產生大量相同或相似的低成本、低品質產品魚目混珠，如若消費者使用后出現(xiàn)質量問題，原企業(yè)的品牌形象將會極度受損，進而導致銷量直線下降。
第五、造成經(jīng)濟損失
無論是商標被搶注還是大量低成本、低品質產品的涌入，企業(yè)能做的只有兩點：要么將商標“贖”回來，要么放棄此商標的使用權。而無論選擇哪一種，勢必都將造成巨額經(jīng)濟損失。
由此可見，在日益激烈的商戰(zhàn)中，企業(yè)不僅要通過良好的產品質量及品牌服務來抓住消費者的心，同時還要學會運用法律武器保護企業(yè)知識產權，而注冊商標是獲得法律保護的第一步，只有獲得商標的專屬權，才能全力抵制企業(yè)經(jīng)營中遇到的各種侵權行為。
